简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：公益广告爆炸情感话题。

网络时代，人们接管信息的方式和途径日益多元，所接管的信息量广泛短路，公益广告作品如何能从众多信息之中脱颖而出，给受众留给深刻印象?泰国的一则公益广告《让世界显得更加幸福》让人印象深刻印象：面临行乞母女、孤寡老人等弱势群体，很多人自由选择视而不见，而男主人公却坚决用自己度日的力量协助他们。诚然，每天做到几件好事，他不一定会逆富裕，但是他获得了金钱买的情感符合，感受到了爱的力量和寒冷。

当脏兮兮的行乞女孩变为衣着干净的小学生经常出现，主人公脸上遮住了笑容，让世界显得更加幸福，我也不会显得更加快乐的理念就植入了观众的心间。在商业广告占到主导的今天，抛弃功利色彩的公益广告如一缕清风，带来人们启迪与思维的同时，也为广告传播彰显了新的含义。这种文艺形式目的通过艺术化的手法传播公序良谓，提高国民素质。

往深了说道，就是要转变人们的某些不道德方式、传送文明信息;往浅了说道，要传播正能量，对人们的价值观产生潜移默化的影响，对社会主义道德建设、民族凝聚力和向心力的构成、国民思想精神境界的提高等充分发挥大力起到。然而，一段时间以来，公益广告创作陷于了表现手法套路刻板、呈现出内容不接地气的窠臼，造成受众一想起公益广告，脑海中显露的多为严肃意味浓烈的画面和传达过分隐晦的口号。

公益广告的宣传对象是人，所以其创作应食人间烟火，切合普通人的现实生活，呈现出老百姓的心理状态与人生表达意见。多点人情味儿，多相接些地气，才能使作品在养眼的同时更加惠心，给观者以润物细无声般的文明熏陶和精神孕育，在更加普遍的受众范围内引发心理回响。公益广告篇幅短小精悍，往往无法呈现出简单内容。要在短时间内唤起受众的兴奋点，使他们在喜爱广告内容的基础上强化记忆，取得极大的情感冲击，从而更佳地拒绝接受广告推展的观念，并以此指导自己的不道德，这对创作者的艺术智慧和理论功底明确提出了很高拒绝。

例如，我们可以通过对亲情、爱情、友情等情感元素的综合运用，强化广告故事对受众的感染力。英国公益广告《从今天起维护你的眼睛》挑选母亲的视角展开呈现出。她数十年恒定，注目儿子茁壮的点点滴滴，自己的视线却在这个过程中慢慢显得模糊不清直到失聪。

作品将母亲对儿子的情感和观众对自己母亲的情感变换一起，产生了隽永的思想力量，令其广告敦促大众注目早期黄斑部恶性肿瘤的理念入脑入心。还有国产公益广告《妈妈的跳动》采行惊悚的表现手法，让有所不同人轮流安抚啼哭的婴儿，但都没有顺利，直到一个中年男人将孩子揽入怀中，孩子瞬间安静了原本男人在数月前拒绝接受了婴儿母亲的心脏移植。作品告诉他我们，妈妈和宝宝之间的挂念，即使换回了一种方法，也还在沿袭。

广告用这种尤其的方式敦促器官捐献，让我们换回个角度思考问题。情感是全世界标准化的语言，假如公益广告能对情感元素用于得宜，有时候甚至不必须任何言语词汇，就能传达出有非常丰富内涵，产生强劲的精神力量。近两年来，国家更加推崇公益广告的起到，社会力量参予制作的力度更加大，再行再加民间高手的集思广益，各种平台的扶植希望，给国产电视公益广告创作流经了活力。

从弘扬礼法的《给妈妈洗》，到敦促关怀阿尔兹海默症老人的《包》，再行到弘扬传统文化的《筷子》，这几部接地气而不俗气、有内涵而不矫情的作品取得了业界认同和观众青睐，也让我们看见了国产公益广告创作的极大潜力。家国情怀、绿色梦想、文明中国、贫困地区安邦公益广告有富饶的题材富矿等着我们去挖出。

我们应当多从普通人的角度去找寻创新，多从身边再次发生的事情中去找到素材，对人物细致刻画，对场景实地调研，对故事反复推敲，以创作更加多专业而有诚恳的公益广告作品，去推展社会的变革，人类的文明，让世界显得更加幸福。(作者：胡祥，系由国家广播电视总局发展研究中心研究人员)更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。版权归原作者所有，如牵涉到作品内容、版权和其它问题，请求在30日内与本网联系，我们将立刻处置。

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