[摘取 要] 主办权奥运会的过程是对一个国家政治平稳、经济发展展开综合考核的过程。北京顺利主办权2008年奥林匹克运动会，是我国政治活动的一次根本性胜典，也是我国经济生活的根本性机遇。奥运会不仅是世界体育盛会，也是世界经济大舞台。

中国将紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，增大体育营销力度，以谋求更好拜 助商加盟，减少体育产业的产值。国内企业也不应充份意识到体育产业的市场潜力，设法强化消费者与体育及产品品牌 间的互动关系，推展全国的体育产业较慢发展。

　　[关键词] 体育产业；奥运经济；新的产业经济 　　 　　一、奥运经济对全球经济的影响 　　 　　“奥运经济”一词产生于1984年美国洛杉矶奥运会之后，是尤伯罗斯通过商业运作把奥运会办报了赚的活动的衍生物。奥运经济是指奥运会主办国组委会的必要效益，即电视转播权销售，登录赞助的赞助商和门票收益，以及对主办国其他行业产生必要或间接的极大所致效益的总称。中国知名企业形象策划委员会副秘书长，“北京一莫斯科”奥运宣传万里行活动总策划陈放先生指出，如果把奥运经济意味着解读为组委会的必要收益，那就过于狭义了，关键是它的“间接效应”和“精神效应”。

因此，奥运会的“必要收益”是奥运经济的基础，而“间接效应”、“精神效应”才是做到大“奥运经济”的显然。　　我们告诉，日本作为第2次世界大战的战败国，在20世纪50年代国力困窘，民不聊生。

正是由于1964年东京奥运会的举行，使日本的通讯、卫星、汽车等工业获得极大发展。日本的经济衰退，GDP由奥运前的年快速增长10.1%激增到奥运会后的26.1%，造就了日本经济高速快速增长，被称作“奥林匹克景气”。　　1984年洛杉矶奥运会“奥运经济”的全面顺利，首创了奥林匹克事业的里程碑，自此以后历届主办国都获得了极大的经济利润，夹住了地区经济的快速增长，使奥运经济沦为社会经济发展的新增长点(闻下表格)。

　 　　主办奥运会不仅不会对主办国、主办城市的经济发展带给深远影响，而且对造就主办国体育产业茁壮也有尤其最重要的意义。2008年北京奥运会为我国体育产业发展获取了一次绝佳的历史发展机遇。

首先，从举行过奥运会城市的发展经验来看，汉城和巴塞罗那以及悉尼奥运会后，举办国的体育产业都取得了长足发展，韩国、西班牙和澳大利亚早已沦为体育产业强国。韩国从1988-1999年，每年体育产业从严重不足30亿美元减少到90.4亿美元，占到国民生产总值的2.48%，年增长速度为12%。

在澳大利亚，据澳大利亚体育联合会调查，在获得主办权后，1995年至1996年，澳大利亚全国体育产业总值占到GDP的0.6%；1998年，这一数字下降到GDP的1%，在113个产业行业中居第25位。到了1999年，即奥运会举行的前一年，澳大利亚的体育产业产值在GDP中所占到比例下降到相似3%，在世界各国中居住于榜首。

奥运会为澳大利亚的体育产业带给了持续发展的契机。反观我国体育产业的发展现状，2003年我国体育产业占到GDP比重将近0.3%，即使北京也只有1.6%，发展空间极大。

　　其次，新世纪中国经济步入了经济结构调整的关键时期。在人均GDP超过2000美元的新时期，资本效率和劳动效率都较为低的第三产业更加沦为经济社会发展的最重要源动力，经济结构调整展现出出有产业结构轻型化、娱乐简化的市场化趋势。而体育是以人为本，执着生活品位和质量的文化活动，是代表激情、力量、身体健康、感觉、时尚的文化符号。

体育的这种品质和象征意义，在商品紧缺的计划经济时代，缺少市场价值和经济学意义，但是在买方市场和通货紧缩完全沦为经济运行常态的竞争性市场经济时代，它就沦为一种极具研发价值的经济资源。体育与经济的对话、融合，由此也就有了实际的模块。　　最后，从奥运经济本身运营规律来看，一方面，奥运会为国内企业获取了多种参予体育营销的自由选择机会，其中既有合适不具备非常实力企业的国际顶级合作伙伴、赞助、供应商的赞助商计划，也有合适中小企业的特许权经营计划；另一方面，以往举行奥运会的经验指出，所谓奥运后期经常出现的“低谷效应”解决的关键在于举办国能否利用奥运发展起本国体育产业，不断扩大国内体育消费品的有效地供给，唯此才能充分利用奥运期间急遽扩展的体育基础设施，符合举行期间由于奥运会性刺激一起的国民对体育商品的市场需求。

因此，将近几届奥运会主办国家都把加快发展本国体育产业作为奥运经济的最重要政策目标。　　 　　二、我国体育产业简化的现状 　　 　　体育产业是指环绕体育或由体育引向的一系列经济活动，是一种利用体育自身功能及电磁辐射起到建构价值的产业，是为社会获取体育产品的经济活动的子集。体育产业还包括健美娱乐业、体育广告业、体育博彩业、体育用品业、体育竞赛转播销售业等等。

　　1.我国的体育产业现在仍正处于自发性与过渡阶段，还并未适应环境整体市场经济发展的必须。体育产业作为现代经济的新形式，已沦为夹住经济快速增长的“阳光产业”。与国外非常成熟期的体育产业比起，我国体育产业的发展尚能正处于愚蠢期，体育自身的价值潜力和优势仍未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体仍未构成，体育产业的本体化研发还有待强化，体育产业工作还相比之下无法适应环境新时期体育事业发展的必须。经过10余年的发展，我国的体育产业已初具规模，获得了一定的发展。

现阶段，体育健美娱乐市场是体育主体市场之一，我国的体育用品市场、体育健美娱乐市场和体育彩票市场发展早已比较成熟期。随着我国经济实力快速增长，体育竞赛演出市场、体育培训市场、体育无形资产市场已不具雏形。对于体育中介市场、体育旅游业和体育保险业而言，体育产业依然比较落后。经济繁盛的大城市确实专门从事体育中介工作的机构和人员并不多，有待更进一步培育和发展；体育旅游也随着旅游业的发展开始经常出现市场需求；体育保险业尚能归属于概念市场阶段，尚待在今后工作中逐步地加以研发。

在大型体育设施建设方面，各种大型体育比赛场馆依然必须依赖财政拨款才能保持日常的运营，随着财政对体育场馆的经费大幅增加，被迫体育场馆被迫走向市场，向市场要效益。　　2.制约我国体育产业发展的主要因素是体制、经营机制和传统观念。在市场经济主导整个经济体制的大环境里，我国的体育产业仍裹足不前，经营机制受限于比较迟缓的政策、法规是众多主要原因。

这不仅造成了一批企业产权不明、资源浪费，甚至杜绝了腐败现象。事实上，体育产业未必比房地产业的研发可玩性大，关键在于其还没取得像房地产业那样灵活性完善的经营机制。设施体制、机制的完善是体育产业全面提高的动力源。

　　中国体育的福利性质也是制约体育产业发展的最重要因素。长期以来国民对健美的市场需求如运动场地、磨练器材主要是倚赖各级政府的大大投放，健美的福利性质在人们的头脑中根深蒂固，大家还缺少心态的健美消费观，个人健美消费费用颇高其他娱乐性消费费用。我国目前的体育消费人口比例尚能严重不足30%，人口消费增量就是体育产业仅次于的市场潜力。

因此，随着人们日益增长的物质和文化市场需求，以及人们生活水平的大幅提高，人们的体育健美消费观念也将获得很大的改变。　　3.面临国际化机遇，国内企业还不存在一些了解上的严重不足。2001年中国申奥顺利，国内引发了很大的体育热，这给国内体育产业带给了极大的机遇，彰显了我国企业一个展出民族品牌形象的大舞台。

然而，这股热潮没能持续多久，因为奥运会的涉及规定对我国的民族品牌具有相当大的制约，仅次于的制约就是国际单项的组织的确认。按照这一规定，我国自有产品大多没获得资质确认。另一个制约因素是资金，企业必须充裕的资本和相当大的市场操控能力才能取得研发每个项目的权利。此外，我国奥运会的的组织机构是一个政府领导下的事业机构，在这种体制下，辩论最集中于的就是“如何转入奥运市场，奥运这块蛋糕由谁来托?怎么托?”这使许多企业很茫然。

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