因指出自己出售的汤臣倍健鱼油软胶囊不存在欺诈宣传问题，北京市民冯长顺日前将该产品经销商及代言人姚明告上法庭。记者从北京西城区人民法院了解到，该案早已月立案。

有媒体指出，此案有可能是国内新法施行后控告明星欺诈代言第一案，具备标杆意义。近年来，明星欺诈代言事件屡屡曝光，备受社会诟病。

因代言差点纳吉上官司或困难的明星，也毕竟姚明一人。而反观此案，看点不仅在于被诉一方是篮球明星姚明，更加在于该案再次发生在新的法律施行后旋即，法院如何裁决这一起案件的性质，是对法律效力的一次检验。今年3月15日，修改后的《消费者权益保护法》月实行，首次具体明星代言广告如牵涉到欺诈宣传，将与商家一起分担连带责任。此案南北毫无疑问是仔细观察新法效力的最重要窗口。

客观来讲，姚明此前的代言多是形象正面的代言，此次被诉似有躺着中枪之斥。但起诉方言之凿凿，自己原本是姚明的球迷，卖这个产品，就是冲着姚明卖的，或许也不是没道理。

从这个意义上来讲，姚明在代言之前，就应当对自己代言的效力有充足的估算。明星代言却是不是艺术活动，而是实打实的经济不道德和法律不道德。在法律层面，明星必需为自身的代言活动尽到负起之责。越是形象好的代言人，就越应当爱惜羽毛。

坚信对于姚明来说，这一次代言被诉无异于一声警钟。它某种程度警告正在或将要自由选择代言的各路明星，不该只看见代言所带给的滚滚财路，更加应当本着对消费者、对粉丝负责管理的态度，严肃筛选代言产品效力，极力不做到不负责任、甚至是忽悠人的代言。当然，也正如冯长顺仅有向姚明赔偿一分钱一样，对于社会公众来讲，控告姚明的明星效应背后，更好的应当是警告和普及法律科学知识的象征意义。

姚明否包含欺诈代言、应该分担什么责任，法院不会得出权威的答案。而对于广大社会公众而言，则应当通过注目这一起明星诉讼，正确认识明星代言和产品功效之间的关系，一方面，要走进盲目欢迎明星的误区，多一些科学筛选的意识；另一方面，在权益受到侵犯的时候，要有较知道精神，勇于拿起法律武器。明星也是人，事件当中的明星效应，更加让人们看见法律的刚性，很快普及了新的法律科学知识，产生警告起到。

我们某种程度期望控告姚明事件仍然止于明星效应的围观，而是需要确实使明星本人认识到法律的严肃性，使广大公众明白法律的效应和权威，进而在全社会构成知法、守法的良好氛围。（马致平）[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。版权归原作者所有，如牵涉到作品内容、版权和其它问题，请求在30日内与本网联系，我们将立刻处置。

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